Le Marketing 3.0 sera H2H

 

H2H

Derrière cette phrase en apparence complexe se cache une réalité incontournable qui fera partie intégrante des médias sociaux de demain. C’est bien beau de parler de Marketing de Contenu, mais derrière tout contenu, il y a l’homme média. La segmentation avant de passer par le choix du contenu est d’abord incarnée par son diffuseur. Depuis des décennies jusqu’à l’émergence d’offres plus personnalisées (VOD, internet à la demande …), nous étions dans une logique de mass media indifférenciée (one 2 many). Le web 2.0, outre le fait de propulser les réseaux sociaux, a fait émerger le one 2 one. Outre le Personal Branding, nous verrons dans ce billet les avantages pour l’employé d’automatiser une partie de sa veille et de la diffusion de son contenu. Lire la suite

La Dream Team existe-t-elle en Marketing Digital?

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Études et statistiques nous montrent que les stratégies en Inbound Marketing n’apportent pas le retour sur investissement espéré. Pas mal de responsables Marketing ont le sentiment que leurs contenus ne visent pas correctement leurs audiences cibles. Là aussi le ROI a encore une marge d’amélioration. Avoir les bons effectifs aux bons postes est un pré-requis du succès de l’implémentation de l’Inbound Marketing dans une entreprise. Ne nous voilons pas la face, l’approche Marketing old school avec une structure pyramidale basée uniquement sur le diplôme ne correspond plus aux enjeux créatifs et Média Sociaux actuels. C’est sans doute la conjugaison de différents talents qui permettra à une société de se distinguer et conduire efficacement une stratégie Marketing. Les rôles à remplir sont également plus segmentés et spécialisés pour se contenter d’une approche trop généraliste. Un département Marketing devra se munir de ces différentes facettes pour aborder ses enjeux et ses besoins à venir en Marketing Digital. Afin de rester dans le Marketing de Contenu, examinons les ressources nécessaires à l’optimisation d’un blog, d’un site web ou encore à l’automatisation de campagnes Marketing (ces ressources faisant également partie de l’Inbound Marketing). Lire la suite

Quel futur pour l’Inbound Marketing?

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Propulsés par les médias sociaux, l’ Inbound Marketing et le Marketing de Contenu connaissent actuellement une belle croissance. Malheureusement toute croissance à une fin. Qu’en adviendra-t-il dans les mois ou années qui viennent? Nous n’y sommes pas encore car ce type de marketing n’a pas encore atteint sa phase de maturité. Il faudra sans doute attendre encore 12-18 mois avant qu’ils n’atteignent leurs paroxysmes. Même à ce moment là, il n’est pas question d’envisager une disparition de l’ Inbound Marketing, car il reste le moyen le plus efficace pour les vendeurs de rencontrer leurs clients. Lire la suite