Google Analytics 360: vers une meilleure compréhension de son audience

GA360

 

Google Analytic est, sans conteste, incontournable pour toute entreprise qui souhaite mieux comprendre son trafic et travailler sur la conversion de son trafic, car c’est l’outil qui dispose, de par son statut de market leader, de plus de données exploitables. Voyons ce qu’apporte la nouvelle suite GA 360 aux marketeurs soucieux de mieux comprendre leurs Audiences.

Lire la suite

Au secours! mon client prend forme avec le Buyer Personna

SCAN0504

Les medias sociaux ont permis de voir emerger des outils analytiques de plus en plus précis sur cette mystérieuse audience qui désormais commence à avoir un visage. Seulement, à partir du moment où un internaute s’engage dans le processus de l’Inbound Marketing, votre contenu doit pouvoir répondre à ses attentes. Lire la suite

Portrait d’un serial Inbound Maketer

wile-e-coyote-bomb

Si je connais les raisons qui m’ont donné envie de me lancer dans l’ Inbound Marketing et le Social Media Marketing, je me suis régulièrement demandé quelles devaient être les qualités autant humaine que professionnelle d’un Inbound Marketer averti et efficient. Voilà une short list de quelques qualités qui devrait fournir matière à réflexion pour notre sujet de rentrée. Lire la suite

La Dream Team existe-t-elle en Marketing Digital?

super-hero-4

Études et statistiques nous montrent que les stratégies en Inbound Marketing n’apportent pas le retour sur investissement espéré. Pas mal de responsables Marketing ont le sentiment que leurs contenus ne visent pas correctement leurs audiences cibles. Là aussi le ROI a encore une marge d’amélioration. Avoir les bons effectifs aux bons postes est un pré-requis du succès de l’implémentation de l’Inbound Marketing dans une entreprise. Ne nous voilons pas la face, l’approche Marketing old school avec une structure pyramidale basée uniquement sur le diplôme ne correspond plus aux enjeux créatifs et Média Sociaux actuels. C’est sans doute la conjugaison de différents talents qui permettra à une société de se distinguer et conduire efficacement une stratégie Marketing. Les rôles à remplir sont également plus segmentés et spécialisés pour se contenter d’une approche trop généraliste. Un département Marketing devra se munir de ces différentes facettes pour aborder ses enjeux et ses besoins à venir en Marketing Digital. Afin de rester dans le Marketing de Contenu, examinons les ressources nécessaires à l’optimisation d’un blog, d’un site web ou encore à l’automatisation de campagnes Marketing (ces ressources faisant également partie de l’Inbound Marketing). Lire la suite

Mieux comprendre son audience grace aux outils analytiques, comment procéder en 3 points

Mieux-comprendre-son-audience-grace-aux-outils-analytiques

Bien savoir utiliser les outils d’analyses des données fait partie intégrante de la stratégie de l’ Inbound Marketer. Mais au delà de l’analyse, il y a la capacité à mieux comprendre son audience,  de développer la faculté d’anticiper ses besoins et de répondre a ses attentes.

C’est précisément à cela que doivent servir ces outils de plus en plus précis. Dans un précédent billet, nous avons déjà évoqué le futur impact que vont avoir les outils d’analyses clients sur le Marketing de Contenu. On sait qu’il y a là un enjeu et qu’il vaut mieux pour une agence prendre en compte cet aspect dès aujourd’hui, afin de rester compétitif demain. Lire la suite