Les 10 tendances marketing digitales majeures pour 2015.

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La fin de l’année approchant à grand pas, regardons au-delà de cette échéance pour évaluer ce que le Marketing Digital peut nous réserver pour 2015. Cette Infographie exhaustive de Wheelhouse va nous y aider.

  1. La montée en puissance du Marketing de Contenu.

Le Marketing de Contenu poursuit sa trajectoire ascensionnelle. Globalement, 1/4 des budgets Marketing sont actuellement alloué au contenu, ce pourcentage devrait s’intensifier. L’augmentation de ce budget s’explique pour 2 raisons :

– Le contenu pertinent est une des premières raisons pour laquelle une audience suit une marque sur les médias sociaux.

– Les entreprises b2b ayant un blog génèrent 67 % de leads de plus que les autres.

  1. Des efforts Marketing centrés sur le Data

Pas de grande surprise à ce que le Data reste prédominant poussé par la médiatisation du Big Data que nous avons connu cette année. Peut-on donc quantifier cette évolution pour l’année à venir ? Les CMO déclarent volontiers qu’ils allouent 8 % de leur budget actuel aux analytics et ils souhaitent visiblement maintenir cet investissement dans les 3 prochaines années. De surcroit, on estime que les dépenses en Marketing Analytics devraient connaitre une forte augmentation avoisinant les 60%, de même que le Marketing Automation devrait croitre de quelque 50%.

  1. De plus en plus de bruit

Le bruit est en général catégorisé comme du Contenu non segmenté et de faible valeur ajoutée pour ses lecteurs. Google l’a d’ailleurs labellisé comme contenu n’excédant pas 200 mots. Un nombre croissant d’entreprises produisent du contenu, c’est un phénomène normal que le bruit ne désemplisse pas. Il reste à espérer que les moteurs de recherches sauront s’adapter et être plus exigeant de leurs ranking. C’est le cas avec l’Algorithme de Google Panda 4.0 qui ont été pensé dans l’objectif de réduire ce type de contenu.

  1. La réduction du Guest Blogging

Si votre stratégie était de générer du trafic via cette technique en 2014, vous feriez mieux d’arrêter. 100 EUR c’est le prix moyen d’un contenu invité. 19,7% c’est le pourcentage de sites prêts à travailler de cette manière. La tendance est que de moins en mois d’entreprises ou d’agences ne vont recourir au Guest Blogging pour des raisons de référencement. En effet, la SEO va devoir s’adapter au fait que les contenus issus de Guest Blogger ne seront pas performants du point de vue du référencement naturel.

  1. Les investissements dans le Video Marketing vont se multiplier.

Avec une durée d’attention de plus en plus limitée et le besoin de contenu qualitatif en hausse, la vidéo devrait occuper une place de choix dans les préoccupations Marketing. A la place d’un texte+image les entreprises souhaitent donner une représentation plus ludique et interactive du fonctionnement de leurs produits. Les entreprises qui se lancent dans la Video pourraient assister à un accroissement de leur Shopping Card pouvant aller jusqu’à 174%. Il est à présent évident que la video HD a un impact positif sur l’engagement des utilisateurs. Voici un exemple de Video Marketing avec la vidéo explicative:

  1. Augmentation des acquisitions des producteurs de logiciels.

De nos jours, les entreprises ayant des liquidités achètent de la technologie pour diversifier leurs portefeuilles. Les startups innovantes, qui agissent différemment ou font parler d’elles dans un marché se verront massivement racheter par ces grosses entreprises. Les chiffres parlent d’eux-mêmes:

Facebook paie en moyenne annuelle chaque ingénieur entre 550.000 et 1million.

– Les revenus du Marketing Automation devraient connaitre une hausse de 60% cette année.

Yahoo a déjà payé à de jeunes entrepreneurs Vietnamiens, 30 Millilons USD pour un total de 18 mois de travail.

Il est assez facile de prédire dans ces conditions que les gros logiciels Marketing vont devenir de plus en plus puissant avec une gamme plus étendue d’applicatifs de dédiés aux Marketeurs.

HubSpot

  1. Un Marketing plus segmenté

La segmentation est un phénomène très populaire cette année et il en sera de même pour 2015. Cela vient du fait que la majorité des clients web se disent frustrés lorsqu’ils découvrent le contenu d’un site et que celui-ci n’a rien à voir avec leurs intérêts. En outre, les emails personnalisés enregistrent un taux de clics supérieur à 14% ainsi qu’une hausse du taux de conversion de 10%.

  1. Le Micro-Ciblage

Notre population croissante et utilise de plus en plus de sites web et d’applis, ce qui génère de plus en plus de données. Il en résulte que Twitter ou Facebook regorgent d’informations au sujet de leurs Audiences. Il en résulte que les Marketeurs peuvent à présent cibler une Audience de niche comme des localisations ciblées en fonction des préférences utilisateur.

Seulement 47% des utilisateurs sont pour une loi réduisant l’utilisation des données personnelles pour de la publicité en ligne. En moyenne, les publicités ciblées sont deux fois plus efficaces que si elles ne le sont pas. Les Audiences ciblées devraient donc augmenter dans l’année qui vient.

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  1. Une attention accrue sur le Mobile.

L’usage massif du mobile donne le loisir aux Marketeurs de toucher leurs cibles à différents moments de la journée, mais fournit aussi l’occasion de démultiplier les usages (travail,repos, loisirs…).

42% des firmes actives en e-commerce vendent via des applications mobiles

– D’après les Analystes de Morgan Stanley , le web mobile devrait s’intensifier en 2015 détrônant l’internet de bureau.

– Zenith Optimedia rapporte que le marché de l’internet mobile connait une croissance 7x plus rapide que celle qu’à connu l’internet de bureau.

Les prévisions vont dans le sens de la croissance à grande échelle dopée par les smart phones, tablettes et autres technologies portatives.

    10. L’augmentation des dépenses en ligne

Comme la plupart des individus passent plus du temps online au boulot et dans leurs vies privées, c’est l’occasion pour les marketeurs de les cibler par ce moyen et d’avoir des possibilités de segmentation et de suivis qu’ils n’auraient pas pu imaginer avec des clients offline. La pub web devrait grandir de 10% par an. Cette publicité devrait également cibler progressivement des groupes d’utilisateurs spécifiques actifs sur le web ou encore cibler des utilisateurs via les médias sociaux.

 

Augustin H.

(Founder @ RIGHT BRAIN)

 

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